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# Inicia un Podcast exitoso para tu negocio
> Lanza un podcast en nueve pasos para vender cursos en línea y hacer crecer tu negocio en línea.
Con el [Producto Podcast de Kajabi](https://app.kajabi.com/admin/last_site/podcasts), crear y promocionar un **Podcast** es sencillo. Sigue estos nueve pasos para lanzar un Podcast exitoso, con respuestas a las preguntas más frecuentes en el camino.
## ¿Qué es un Podcast?
Un podcast es un programa de audio sobre un tema de nicho relevante para el negocio o los intereses del presentador.
Como un programa de radio de conversación, un podcast se transmite en temporadas y episodios. Como un blog, un podcast lo produces tú, no una empresa de medios tradicional.
Tus oyentes te encuentran, y luego escuchan bajo demanda o se suscriben para saber cuándo hay episodios disponibles.
Aquí una vista general de cómo tu podcast te conecta con tu audiencia:
* Grabas episodios y los subes a un sitio de alojamiento de podcasts
* El sitio de alojamiento crea el feed de tu podcast y almacena los archivos MP3 del programa (tal como YouTube almacena los archivos MP4 de un YouTuber)
* Los oyentes se suscriben al podcast en sitios de audio, como iTunes, [Spotify](https://www.spotify.com/us/) y Stitcher
* Una vez suscritos, los oyentes son alertados automáticamente cuando los episodios se publican
## Haz crecer un negocio en línea con un Podcast
### Credibilidad
El hecho de que puedas presentar un programa semana tras semana valida que eres un experto en tu tema.
Los podcasts son únicos frente a otros tipos de contenido porque tu audiencia puede escuchar tu voz, a veces directamente en sus oídos a través de auriculares. Eso crea una sensación de intimidad. Ayuda a que tus oyentes sientan que te conocen. Esto genera confianza y credibilidad.
El asesor financiero Pete Matthew atribuye a su podcast el haber lanzado su imperio mediático. Comenzó el [MeaningfulMoney Podcast](https://meaningfulmoney.tv/) en 2012. En dos años se convirtió en su [principal generador de clientes](https://www.theguardian.com/small-business-network/2016/nov/01/podcasting-it-builds-trust-credibility-and-brand-loyalty) para su negocio.
Matthew ahora tiene un libro, una biblioteca de videos y un centro de aprendizaje, además de su biblioteca. Sus servicios de asesoría financiera ya no son el enfoque de su negocio. Son solo una fuente de ingresos más.
Matthew lo explicó así:
"Las personas están comprensiblemente nerviosas \[cuando se acercan a asesores financieros]. Poner algo de ti mismo en internet \[es] un excelente mecanismo para derribar las barreras iniciales, cuando se trata de considerar hacer negocios contigo."
### Branding
Una marca es un nombre, símbolo o diseño que desarrolla una fuerte asociación con una empresa. Piensa en la icónica forma de botella de Coca-Cola o su color rojo.
Para las empresas más pequeñas, el dueño de la empresa a menudo se convierte en la marca: tu rostro, tu voz.
Un podcast es una forma estratégica de impulsar esa marca. Mientras hablas de ideas interesantes relacionadas con tu negocio, dejas que la gente escuche tu voz y entienda cómo piensas e interactúas con el mundo.
Eso te humaniza, lo que hace que sientan que te conocen.
### Marketing
Los estudios han encontrado que los podcasts tienen una mayor interacción de la audiencia que el video en streaming o las apps sociales. También han identificado un grupo distinto de fanáticos de podcasts, conocidos como super oyentes.
Estas personas son estadounidenses mayores de 18 años que escuchan al menos cinco horas de podcasts a la semana. En 2020, pasaron un promedio de 10.5 horas semanales escuchando podcasts.
Tu objetivo es atraer a estos super oyentes porque responden muy bien a las menciones de marca y al marketing en sus podcasts favoritos.
Según ellos, "publicitar en un podcast es la mejor forma para que una marca te alcance".
Aún más contundente, el 54 por ciento dice que es más probable que compre un producto si escucha el anuncio en un podcast.
Pero los super oyentes no son los únicos que responden favorablemente a las promociones en podcasts. Según la DMA, la mayoría de los oyentes sienten que el [marketing que escuchan en podcasts es relevante](https://www.thedrum.com/news/2020/01/29/27-podcast-listeners-discover-brands-through-voice-advertising) para ellos.
Siendo así, puedes usar espacios publicitarios y menciones de producto para dirigir tráfico a tu sitio web de Kajabi. Ahí, tus oyentes pueden ver tus ofertas, aprender más sobre tu negocio, e incluso suscribirse a tu lista de correo.
### Ingresos
Puedes generar ingresos con tu podcast tanto directa como indirectamente.
El marketing y las promociones de producto te ayudan a monetizar tu podcast directamente. Para hacer marketing en tu podcast:
* Consigue patrocinadores
* Ejecuta espacios publicitarios
* Regístrate en redes publicitarias
* Pide donaciones
* Promociona tus propios productos y servicios
* Promociona y vende productos de afiliados
* Convierte tu podcast en un producto vendiendo acceso a episodios anteriores
* Crea episodios premium para suscriptores de pago
Pero los podcasts también pueden generar ingresos indirectamente.
Tus fans buscarán tu sitio web para aprender más sobre ti. Y como confían en ti, es probable que recurran a ti cuando necesiten tus servicios o productos.
De manera similar, tu podcast te llevará a oportunidades de negocio y compromisos como orador. Eso te pone frente a una audiencia aún más grande, generando aún más credibilidad.
Esta infografía de [Podcast Magazine](https://podcastmagazine.com/february-2020-issue) muestra diferentes formas en que los podcasters están monetizando sus podcasts.
### ¿Ya hay demasiados podcasts?
No, siempre hay lugar para un gran podcast que conecte con tu audiencia y aporte valor.
Sí, hay muchos podcasts. [Al 2021](https://www.podcastinsights.com/podcast-statistics/), existen 1,750,000 series de podcast, con más de 43 millones de episodios de podcast.
Para poner ese número en perspectiva, hay más de 2 mil millones de sitios web y más de 31 millones de canales de YouTube. Esas grandes cifras no significan que haya demasiados sitios web o que no debas [comenzar tu propio canal de YouTube](https://kajabi.com/blog/starting-your-first-youtube-channel). Significa que la gente está obteniendo valor de estos canales.
Es la misma historia con los podcasts. Los podcasts están ayudando a las empresas a lograr el alcance y la exposición que necesitan para crecer su negocio.
## Equipo para podcast
Para comenzar tu podcast, solo necesitas un micrófono, software para grabar y editar los episodios de tu podcast, y alojamiento.
### Micrófono para podcast
Debes apuntar al mejor micrófono que puedas costear porque los podcasts son un canal de audio.
El [Blue Yeti](https://www.bluemic.com/en-us/products/yeti/) es un excelente micrófono USB que proporciona audio de calidad de estudio a un precio accesible. Este es un micrófono versátil que tiene cuatro modos de grabación distintos:
* **Cardioide** - graba desde el frente del micrófono. Esta es tu mejor opción cuando eres solo tú
* **Bidireccional** - graba desde el frente y la parte trasera del micrófono. Es perfecto para entrevistas presenciales
* **Estéreo** - captura los canales izquierdo y derecho para capturar una imagen de sonido amplia y realista. Bueno para grabar música en vivo o un podcast de tres personas
* **Omnidireccional** - capta sonido desde todas las direcciones. Perfecto para llamadas de conferencia o reuniones
Para una opción menos costosa que proporciona un excelente sonido de audio, considera el [Blue Snowball](https://www.bluemic.com/en-us/products/snowball-ice/).
Con la misma tecnología de audio que el Blue Yeti, el Snowball te da una buena grabación de audio. Su menor costo es resultado de tener solo un modo, el cardioide. Si no planeas grabar entrevistas en vivo, esto puede ser todo lo que necesitas.
Si aún no estás listo para invertir en un micrófono, todavía puedes obtener un buen archivo de audio desde tu smartphone.
### Software de grabación y edición
Puedes usar cualquier software de grabación para tu podcast.
[Zencastr](https://zencastr.com/), por ejemplo, te permite grabar tu podcast desde tu computadora o tu teléfono. El archivo de audio es de calidad de estudio y listo para publicar, así que tienes menos trabajo de producción al final. También te permite insertar tu intro, anuncios y otro audio mientras grabas.
Aquí hay otro software popular de grabación de podcast:
* [Hindenburg Journalist Pro](https://hindenburg.com/products/hindenburg-journalist-pro)
* [Audacity](https://www.audacityteam.org/)
* [GarageBand](https://www.apple.com/mac/garageband/) (para usuarios de Mac)
Pero es posible que ya tengas software que puedas usar para grabar tu podcast.
[Zoom](https://zoom.us/) es una buena opción, especialmente si planeas hacer entrevistas. Cuando terminas una grabación, Zoom guarda automáticamente tus archivos como archivos de audio y video separados.
Sube el MP3 a tu alojamiento de podcast. Luego, si quieres publicar un podcast en video, puedes subir el MP4 a YouTube.
El software de grabación de video se puede usar para grabar un MP3. Buen software de grabación de video incluye:
* [Camtasia](https://www.techsmith.com/video-editor)
* [Filmora](https://obsproject.com/)
* [OBS](https://obsproject.com/)
No temas activar el video cuando grabes tu podcast. Puedes descargar los archivos MP3 y MP4 por separado, y publicar tu podcast en YouTube y a través de canales de distribución de podcast.
### Software de transcripción
Transcribir la grabación de tu podcast puede ayudar a acelerar el proceso de edición o facilitar la subida de subtítulos a los videos de YouTube de tu podcast. Prueba un servicio como [Otter](https://blog.otter.ai/10-ways-entrepreneurs-use-automated-meeting-note-taker-to-build-their-companies/) para acelerar la transcripción.
## Costos de podcast
En comparación con otros canales de marketing de alto impacto, los podcasts son increíblemente accesibles.
Para tu micrófono, espera gastar entre $70 y $125.
Audacity y GarageBand están disponibles gratis. Si prefieres opciones de pago, esto es lo que puedes esperar:
* **Zoom** cuesta alrededor de \$15 al mes. Como bono, te da una sala de reuniones para realizar tus entrevistas
* El **software de grabación de video** cuesta entre $100 y $250
* El **software de grabación de audio** es similar, comenzando en $95 para Hindenburg y costando $20 al mes por una suscripción a Zencastr
## Inicia un Podcast
Comenzar un podcast no es diferente a comenzar un blog o un canal de YouTube. Aquí tienes una lista de verificación para asegurarte de tener un buen comienzo.
### Elige un tema
La mitad del éxito de tu podcast proviene simplemente de elegir el tema correcto.
No elijas el primer tema amplio y general que se te ocurra. Elige un tema que se relacione con tu negocio y que pueda ayudarte a construir tu marca.
Debe ser lo suficientemente amplio como para que tengas mucho de qué hablar. Pero debe ser lo suficientemente específico como para atraer a una audiencia de nicho. Los mejores podcasts se enfocan en un concepto o perspectiva específica dentro de su tema elegido.
Por ejemplo, el [blog Sales Hacker](https://www.saleshacker.com/tag/podcast/) no solo habla de ventas. Se enfoca en el liderazgo de ventas en empresas B2B. Así que el presentador solo entrevista a VPs de ventas y CEOs de negocios B2B.
De manera similar, el podcast [Profit from Legal™](https://podcasts.apple.com/us/podcast/profit-from-legal/id1549468294) apunta a pequeñas y medianas empresas que quizás no se den cuenta del valor de trabajar con un abogado. No habla de litigios en grandes empresas. Comparte consejos que ayudan a las pymes a hacer crecer su negocio.
Así sabes que has elegido un buen tema:
* Hay suficiente que decir sobre tu tema como para sostener al menos 50 episodios al año
* Las cosas de las que hablas atraerán a tu audiencia objetivo
### Investiga el mercado competitivo
Antes de planificar tu podcast, investiga los podcasts que ya se están produciendo sobre tu tema. Estudia los diferentes podcasts que escucha tu audiencia.
Si otros podcasters están cubriendo el mismo tema, observa:
* ¿Cómo lo están abordando?
* ¿Cuál es el formato?
* ¿Cuántos oyentes están atrayendo?
### Busca un vacío que puedas llenar
Busca formas de destacarte de la competencia:
* ¿Puedes tomar una perspectiva única o contraria?
* ¿Tienes una forma diferente de abordar el tema?
* ¿Puedes usar un formato diferente para tu programa?
* ¿Hay un subtema que nadie está cubriendo?
### Elige un formato
Puedes formatear tu programa de varias formas. Aquí hay cuatro formatos que son fáciles de producir y pueden mantener a tu audiencia interesada.
*Formato de entrevista*. Este es uno de los formatos más fáciles y populares porque no tienes que idear temas o crear contenido único para cada programa. Solo necesitas programar invitados interesantes.
Elabora una serie de preguntas que le haces a cada invitado. También puedes dejar que tus invitados te den las preguntas que les gustaría que les hagas.
Luego programa una reunión de Zoom, y graba tu conversación. Puedes extraer el audio para tu podcast y usar el video para tu podcast de YouTube u otros propósitos de marketing.
*Programa de conversación*. Con este formato, coanfitrionarás el podcast con una o más personas.
Similar a la entrevista, no tienes que crear mucho contenido para este formato. Pero sí necesitas idear temas interesantes que puedas discutir con tu coanfitrión.
Marca tu calendario con fechas de grabación y el tema de cada una. Cada coanfitrión es responsable de aportar su perspectiva sobre el tema, incluyendo noticias, estadísticas e historias.
Puedes optar por grabar tus sesiones en una reunión de Zoom. También puedes optar por reunirte en persona para las sesiones de grabación.
Durante tu programa, un coanfitrión presentará el tema. Luego tendrán una conversación animada y, con suerte, chocarán ideas, estarán en desacuerdo y se reirán a carcajadas. Es la interacción humana real lo que hace que este formato sea tan atractivo.
### Planifica los primeros episodios
Antes de lanzarte, deberías tener al menos tres episodios listos para publicar. Esto le da a tus oyentes algo que devorar cuando te descubran.
### Crea activos de marca para el podcast
No necesitas muchos activos para comenzar un podcast exitoso. Esto es lo que sí necesitas:
* **Un buen nombre** - Hazlo único. Hazlo memorable. Asegúrate de que sea fácil de decir
* **Descripción** - Esta es la razón por la que estás produciendo un podcast. En unos pocos párrafos breves, describe tu programa, para quién es y por qué la gente debería sintonizarlo
* **Arte de portada** - Necesitas una imagen cuadrada que cumpla con estos requisitos:
* Tamaño: mínimo 1400x1400, máximo 3000x3000
* Resolución: 72 dpi
* Configuración de color: RGB
* Formato: JPEG o PNG