Una vez que una Branded App está activa en la App Store, una estrategia de lanzamiento sólida ayuda a impulsar las descargas, la interacción y la retención a largo plazo. Las prácticas a continuación cubren desde lanzamientos suaves hasta el marketing continuo.
Genera entusiasmo con los primeros usuarios
Haz un lanzamiento suave con un grupo selecto de 15 a 20 clientes y dales acceso anticipado exclusivo a la app para que la prueben y den su opinión. Puedes considerar darles un descuento especial o acceso a contenido exclusivo para animarlos a usar la app, compartir un testimonio y escribir una reseña en la App Store.
Genera expectativa antes del lanzamiento
Genera entusiasmo alrededor del lanzamiento adelantando las funciones y beneficios de la app a través de redes sociales, boletines por correo electrónico y banners en el sitio web.
Anúncialo a los cuatro vientos el día del lanzamiento
Haz un gran anuncio en todos los canales lanzando la app a clientes y clientes potenciales. Considera lanzarla en paralelo con un curso o una community para atraer a las personas a comenzar a interactuar en la app.
Convierte el lanzamiento en un juego
Ofrece una recompensa o incentivo a los primeros clientes que descarguen la app (por ejemplo: los primeros 25 clientes que descarguen la app obtienen un crédito de $25 para el siguiente curso). Puedes pedirles que compartan una captura de pantalla de su app en redes sociales o en una community para mostrar prueba de la descarga y generar expectativa.
Impulsa la interacción con notificaciones push
Las notificaciones push son un canal de marketing poderoso que suele tener una tasa de clics promedio del 28%, en comparación con el marketing por correo electrónico, que ronda el 1-2% (Business of Apps). Asegúrate de aprovechar este canal para animar a los miembros a interactuar con la app. Estas notificaciones pueden segmentarse, programarse y enviarse a públicos específicos.
Haz que la app sea fácil de encontrar con marketing permanente
Agrega enlaces para descargar la app en el pie de página de correos electrónicos, el sitio web y los canales sociales, para que los miembros puedan encontrar la app fácilmente desde cualquier lugar. También sugerimos agregar un llamado a la acción para descargar la app durante la incorporación de clientes, en el contenido del curso y en una community.
Monitorea el uso para orientar el crecimiento futuro
Puedes revisar el desempeño de la app en la sección de App Analytics de tu cuenta de Apple Developer o en la sección de App Statistics de tu cuenta de Google Play. Esto puede ayudarte a comprender las fuentes de tráfico, las descargas y la interacción, así como a comparar el desempeño de tu app con el de otras similares.